(Vyššie) Mijanou (18), ktorá bola zvolená za najlepšiu postavu na strednej škole v Beverly Hills, preskočí hodinu, aby mohla ísť na pláž v Santa Monice, 1993.
Lauren Greenfieldová prehľadávala archív s viac ako pol miliónom obrázkov nasnímaných za posledných 25 rokov, keď ju jeden obraz zastavil v stopách. 12-ročná Kim Kardashian pozerá priamo do objektívu. Keď stojí pri školskom tanci so svojou sestrou Kourtney, je okamžite rozpoznateľná; krásna, nie tak lesklým spôsobom, ako je teraz, ale svieža, s nonšalantným štýlom, aký vyzerá v roku 1992. „Zahodil som to, pretože v tom čase nebola dôležitá,“ pripomína Greenfield, „ale kvôli vzostupu reality show a celebrít, a pretože v mojej práci nadobudla dôležitosť túžba po blahobyte, stala sa kultúrnym kameňom. “
Obrázok Kardashianky sa objavuje v jej knihe Generation Wealth, ktorú v máji vydal Phaidon. Je to len jeden príklad toho, ako boli Greenfieldovi spätne zrejmé všetky dôsledky jej práce. „Po havárii v roku 2008 som si uvedomila, že veľa príbehov, ktoré som rozprávala od 90. rokov, bolo spojených,“ vysvetľuje po telefóne z LA, kde je práve v polovici inštalácie svojej výstavy „Generation Wealth“ na Annenbergov priestor pre fotografiu. "Príbehy o prebytku, našej neutíchajúcej túžbe po akvizícii, návykovej kvalite konzumu … Krach sa zmenil na tento morálny príbeh, ktorý mal medzinárodné následky."
V priebehu nasledujúcich ôsmich rokov Greenfieldová starostlivo prešla všetkou svojou prácou spolu s kurátorkou Trudy Wilner Stackovou a začala príbeh pretvárať. Kniha prešla z 300 strán na 500 strán, keď do známych publikovaných diel a nových seriálov nakrútených v Číne, Rusku, Dubaji a na Islande včlenila známe projekty do kapitol „Značka princeznej“, „Sexuálne hlavné mesto“ a „Kult Celebrity “, medzi inými. Kronika toho, čo Greenfield nazýva „vplyv blahobytu“, spája Generation Wealth asi 650 obrázkov z projektov, ktoré sa zdanlivo týkajú rôznych vecí - detských súťaží krásy, porúch stravovania, sexuálneho priemyslu, kultúry mládeže. Ich hlavná zjednocujúca téma: naša posadnutosť peniazmi a to, čo urobíme, aby sme ich získali.
„Môžem spätne sledovať priamku od vzostupu Gordona Gekka k vzostupu Donalda Trumpa, od začiatku marketingu pre deti, ktorý sa začína v 80. a 90. rokoch, až po deti, ktoré sa dnes marketingujú na sociálnych sieťach. Od ranej predčasnej predčasnej sexualizácie dievčat, tiež v 90. rokoch, až po vzostup významných celebrít, ako je Kim Kardashian, prostredníctvom sexuálnych kaziet, “hovorí Greenfield.
„Som skutočne ovplyvnená ekonómkou Juliet Schor a myšlienkou vertikálnej referenčnej skupiny. Skôr sme sa porovnávali s našim susedom - susedom, ktorý mal možno o niečo viac ako my. S rozmachom televízie a rozpadom našich komunít sa držanie kroku s Jonesmi stalo držaním kroku s Kardashianmi. Porovnávate sa skutočne nereálne s bohatými ľuďmi. Nie je to ani nič, o čom si myslíte, že vás na toto miesto dostane tvrdá práca. Žije to v tomto fantasy svete. “
Greenfield sa prvýkrát stretla s medzinárodným ohlasom v roku 1997 vydaním svojej debutovej knihy Fast Forward: Growing Up in the Shadow of Hollywood, dnes kľúčovej vizuálnej štúdie mladých ľudí v dospelosti v LA zameraných na imidž. Boli to opojné dni MTV a gangsta rapu, keď sa deti z juhu Central usilovali o bling, zatiaľ čo ich bohatí kolegovia z Bel Air kopírovali ich vrecovité oblečenie a kradli slang. Zachytilo to náhle sebauvedomenie tej doby, keď mládežnícka kultúra teraz prúdila cez sociálno-ekonomické hranice cez masmédiá - niečo, čo sa výraznejšie prejavilo až na internete.
Nasledovali ďalšie projekty: Dievčenská kultúra (2002) sa zaoberala vzťahom mladých žien k ich telám, THIN (2006) skúmala anorexiu a bola tiež celovečerným filmom. Plus boli pravidelné úlohy pre publikácie ako The New York Times Magazine a The Sunday Times Magazine. Po projekte THIN prišli ďalšie dva krátke filmy - deti + peniaze a Beauty CULTure. Pred celovečerným dokumentom Kráľovná Versailles z roku 2012 o tom, ako havária zasiahla miliardárov Davida a Jackie Siegelových, vďaka čomu získal Greenfield uznanie vrátane ceny Sundance’s Director Award.
Greenfieldove portréty sú vždy inscenované, ale s dynamickou energiou, ktorá vychádza z vlastného exhibicionizmu subjektu, jeho neistoty, a sú nesmierne nezabudnuteľné. Kto by mohol zabudnúť na mladé dievča zvierajúce svoj dekolt na obálke dievčenskej kultúry? Alebo tie drobné, rúžované kráľovné krásy? Aj keď svety, ktoré predstavuje, sú často chrapľavé alebo extrémne, obrázky sa nikdy necítia vykorisťovateľské. K jej predmetom je rešpekt. „Musíte rozvíjať tieto vzťahy, musíte rozumieť pohľadu ľudí na to, čo ich robí kliešťami - to im dáva ľudskosť, aby vám umožnili a dôverovali vám v rozprávanie ich príbehov,“ hovorí. „Mnohokrát kráčam po línii, kde rozhodnutia, ktoré jednotlivci robia, dávajú zmysel v kontexte kultúry, ale stále chcem byť schopný urobiť krok späť a kritizovať dynamiku.“
Možno táto schopnosť vcítiť sa a tiež pozorovať ľudí z celého sociálneho spektra pochádza z netradičného prostredia Greenfielda, ktoré ju zvyklo na kontrasty. V úvode Generation Wealth hovorí o svojom bohémskom detstve v obciach, o roku vo Francúzsku vo veku 14 rokov, ktorý sa stretával s dospievajúcimi deťmi aristokratických starých rodín. Pred návratom do USA navštevoval súkromnú strednú školu v Santa Monice Crossroads dospievajúce deti z Hollywoodu.
Greenfield sa v polovici 80. rokov prihlásil na Harvard, aby študoval spoločenské vedy, ale na deväťročné štúdium dokumentárneho filmu, ktoré ju absolvovalo po celom svete a presviedčalo, že kultúra je jej povolaním, prešla na vizuálne. Za zásluhy svojho posledného ročníka projektu - série o francúzskej aristokracii - získala vytúženú stáž v National Geographic a potom profesionálnu prácu pre časopis, ktorá dokumentovala dedinu Maya Zinacantec v Mexiku. Mexiko však opustilo Greenfield s pocitom, že má čo povedať bližšie k domovu. Vrátila sa teda na križovatku a začala natáčať film, ktorý by sa stal Fast Forward.
Pod vplyvom svojho výcviku v antropológii Greenfield vždy začleňoval rozhovory do svojej praxe. „Pôvodne som robila rozhovory pre výskum - aby som zistila, čo by som mala strieľať, čo bolo dôležité,“ hovorí. "Mnohokrát mi subjekty skutočne pomohli zistiť a rozbaliť príbeh." Mnoho z jej subjektov vykazuje prekvapivé sebauvedomenie. Greenfield si spomína najmä na 13-ročného mladíka, ktorý sa predstavil vo filme Fast Forward, Adama. "Najprv povedal, že musíte minúť 50 000 dolárov na bar micva, alebo máte smolu, a potom povedal, že peniaze ničia deti - cítil, že ho peniaze zničili," hovorí.
Tieto rozhovory sa popri obrázkoch objavujú v rámci programu Generation Wealth. „Spočiatku boli písané, potom boli na zvukovej páske a potom boli na vysokom rozlíšení a teraz sú na 4K,“ hovorí a ukazuje na pokrok inšpirovaný rovnako zmenou technológie, ako aj jej rastúcim záujmom o pohyb obrázok. „V roku 2004 som prešiel na digitál a nikdy som sa neobzrel. Digitál má vysokú kvalitu, väčšie a väčšie rozlíšenie … To zmenilo moju fotografiu. “ Keby teraz začínala svoju kariéru, mohla by sa pokojne rovno venovať filmovej tvorbe, hovorí. "Fotoreportáž, ktorá vyživovala veľa tejto práce, už neexistuje." Vo filme mám prostriedky na to, aby som strávil čas, ktorý potrebujem na rozprávanie týchto príbehov. Byť novinárom, byť vyšetrovateľom. Vo svete fotožurnalistiky sa úlohy stále zhoršovali. Práca sa stala viac ilustráciou ako hlbokou vnorenou žurnalistikou. “
„Tiež si myslím, že spôsob, akým ovplyvňujeme svet, sa skutočne zmenil,“ pokračuje. "Keď som začínal, všetci čítali každú nedeľu The New York Times Magazine a mať obálku v British Sunday Times Magazine bola udalosť, ktorá zmenila život - bolo to neuveriteľné." Teraz sa časopisy necítia tak ústredné pri získavaní našich informácií. Keď som natočil virálne video, #likeagirl, pre spoločnosť Always, ktoré nakoniec videlo 214 miliónov ľudí. Tam to má dnes dopad - ľudia zdieľajú veci na internete. Ani v časoch najväčšej slávy časopisov nebol tento dopad pre fotografa možný. Pretože (moja) práca je aj o komunikácii a zmene, chcem, aby bola prístupná ľuďom. “
Istým spôsobom sa Generation Wealth cíti ako zhrnutie, ale Greenfield ma uisťuje, že zatiaľ neplánuje pokloniť sa. „Je to zábavné, pretože toto je skutočne tematická retrospektíva, nejde o (konvenčnú) retrospektívu. Cítil som, že je to dôležitý príbeh, a teraz je čas, aby bolo potrebné urobiť toto vyhlásenie. “
Všetky obrázky © Lauren Greenfield / INSTITUTE
