Je to oficiálne: Olympus sa vzdal divízie fotoaparátov a ukončil tak 84-ročnú históriu jedného z najikonickejších výrobcov fotoaparátov v priemysle.
Predaj spoločnosti Olympus prichádza po pretrvávajúcich rečiach po celý rok 2022-2023, že spoločnosť Olympus chce predať svoje obchodné spoločnosti v oblasti zobrazovania, čo spoločnosť v novembri formálne poprela. Zvesti sa do veľkej miery podpísali na americkom akcionárovi, ktorý bol býčí pri myšlienke predaja divízie fotoaparátov a menovaní nového predsedu spoločnosti, ktorý pochádzal z účtovníckeho sektoru s tvrdými číslami.
Je zaujímavé, že minulý rok v auguste spoločnosť Sony predala svoje menšinové vlastníctvo v spoločnosti Olympus, pričom výrobca odkúpil podiel spoločnosti Sony v spoločnosti za 760 miliónov dolárov. Teraz sa ukazuje, že tento spätný odkúpenie malo uvoľniť cestu čistej transakcii s japonskou priemyselnou spoločnosťou - súkromnou kapitálovou spoločnosťou, ktorá sa špecializuje na nákup, obrat a ďalší predaj neziskových spoločností.
• Najlepšie fotoaparáty Olympus
Čo teda tento predaj znamená pre kamerový priemysel ako celok, pre používateľov vybavenia Olympus a pre budúcnosť formátu Micro Four Thirds? A čo je rozhodujúce, s toľkými výrobcami fotoaparátov hlásiacich strašné finančné výsledky, budú ostatní nasledovať tento príklad a budú predávať svoje milované značky fotoaparátov?
Kto je novým vlastníkom divízie fotoaparátov Olympus?
Spoločnosť Olympus v súčasnosti predáva svoje spoločnosti v oblasti zobrazovania spoločnosti Japan Industrial Partners (JIP) - súkromnému kapitálovému fondu, ktorý sa špecializuje na reštrukturalizáciu, revitalizáciu a ďalší predaj stratových spoločností prostredníctvom procesu strategického vyčlenenia.
„„ Vyčleniť “znamená„ vystrihnúť “z podnikania vyčlenením,“ vysvetľuje web spoločnosti. „Spomedzi nich„ vyrezávame “hmotné a nehmotné aktíva (technológie, duševné vlastníctvo, značka) existujúcich spoločností na základe určitej obchodnej stratégie, zatiaľ čo zavádzame externý kapitál. Navrhujeme maximalizovať potenciál ako základnú myšlienku strategického zakrivenia . “
To zvyčajne zahrnuje rozdelenie v rámci väčšej spoločnosti, ktoré nie je (alebo už nie je z dôvodu zlyhania finančnej výkonnosti) hlavnou súčasťou podnikania tejto organizácie. V prípade spoločnosti Olympus, ktorá je primárne lekárskou spoločnosťou, je divízia zobrazovania stratovým výrobcom a nepodstatným predmetom podnikania.
„Existuje veľa prípadov, keď je možné prerušiť podnikanie s potenciálnym rastovým potenciálom smerom von, nakresliť strategický scenár z novej perspektívy a vstúpiť do novej fázy rastu vrátane ovládnutia globálneho trhu,“ pokračuje vysvetlenie JIP, ktoré načrtáva čo leží v obchode.
Najvýznamnejším vyrezávaním spoločnosti JIP bolo podnikanie s počítačmi spoločnosti Sony, spoločnosť Vaio, v júli 2014. Podobné vyrezania uskutočnila so spoločnosťami ako Yamaha, Toyota a Mitsubishi. Avšak v skutočnosti má spoločnosť Olympus Corporation históriu siahajúcu do roku 2012; Spoločnosť JIP spravovala vyčlenenie spoločnosti ITX, stratového telekomunikačného biznisu, v ktorom spoločnosť Olympus vybudovala väčšinový podiel, vo výške 674 miliónov dolárov. (Pre informáciu, ITX zostáva v podnikaní dodnes.)
Bude sa nová spoločnosť stále volať Olympus?
Toto je veľká otázka. Podľa oficiálneho oznámenia o predaji bude výsledkom transakcie vznik novej spoločnosti, ktorá sa v súčasnosti označuje iba ako „NewCo“. To nebude zjavne názov holdingovej spoločnosti, hoci to v tejto fáze naznačuje, že nebolo nič určené, čo sa bude volať nová spoločnosť.
Pri pohľade na minulé vyčlenenia spoločnosti JIP môžeme vidieť, že ITX aj Vaio naďalej obchodujú pod týmito názvami. To naznačuje, že súčasťou stratégie JIP je získanie práv na existujúce značky a značky pre ďalšie použitie odpredávaným podnikom.
V tomto prípade však veci nie sú také priame. Nakoniec, Vaio bolo kedysi „Sony Vaio“, ale spoločnosť dnes existuje jednoducho ako Vaio. Je pravdepodobné, že spoločnosť JIP bude mať zabezpečené adresy IP fotoaparátov Olympus „OM-D“ a „PEN“, ale nebude ich môcť uviesť na trh ako „Olympus OM-D“ a „Olympus PEN“. Spoločnosť JIP koniec koncov nekúpila názov Olympus - kúpila iba obchod s fotoaparátmi a Olympus ako spoločnosť stále existuje.
Je možné, že by sme sa mohli dostať do podobnej situácie, aká sa stala s Polaroidom, keď film Polaroid vyrábala nová spoločnosť s názvom The Impossible Project, hneď ako samotný Polaroid opustil kamerový priemysel.
V závislosti na podmienkach transakcie Olympus-JIP môže byť nová spoločnosť v tomto prípade schopná naďalej používať značku Olympus za predpokladu, že sa bude líšiť od spoločnosti Olympus Corporation (možno tak priamočiaro ako „Olympus Imaging“), alebo bude potrebné vytvoriť úplne nový názov.
Predpokladali by sme, že pri nákupe fotoaparátov bude existovať len málo kapitálu bez toho, aby sme ich mohli ďalej uvádzať na trh ako Olympus, to sa však ešte len uvidí.
Bude Olympus naďalej vyrábať fotoaparáty?
Krátka odpoveď je áno. Vo svojom oficiálnom vyhlásení spoločnosť Olympus poznamenala, že: „Veríme, že je to správny krok k zachovaniu dedičstva našej značky, výrobkov a hodnoty našej technológie. Olympus považuje tento potenciálny prenos za príležitosť umožniť nášmu zobrazovaciemu priemyslu rast a potešenie dlhoroční aj noví nadšenci fotografie. ““
Dlhá odpoveď je áno … ale aké fotoaparáty? Vyššie uvedené vyhlásenie naráža na „fotografických nadšencov“, ktoré sa v rámci odvetvia týkajú konkrétnej kategórie používateľov. Môže sa stať, že Olympus jednoducho znamená „ľudí, ktorí sú nadšení fotografiou“, alebo to môže znamenať, že dôjde k posunu od profesionálneho kamerového vybavenia, ako sú Olympus OM-D E-M1X a Olympus OM-D E-M1 Mark III.
To by znamenalo zamerať sa na nadšené orgány, ako sú Olympus OM-D E-M5 Mark III a pravdepodobne prerušený Olympus PEN-F, z ktorých prvý predstavuje jednu z najúspešnejších línií spoločnosti a druhý nedokázal splniť projekcie predaja.
Tu však spočíva ďalšia otázka: nakoľko tento predaj ovplyvní úsilie novej spoločnosti v oblasti výskumu a vývoja? Nakoniec, obchod so zobrazovaním prežil roky, pretože slúžil z veľkej časti ako tím výskumu a vývoja pre väčšiu kľúčovú lekársku skupinu (optické technológie vyvinuté tímom pre zobrazovanie pomáhajúce pri výrobe mikroskopov a endoskopov, ktoré tvoria hlavný záujem spoločnosti Olympus).
Ako bude bez financovania veľkej lekárskej spoločnosti financovať výskum a vývoj nových fotoaparátov, objektívov a technológií nový Olympus? Najnovšie fotoaparáty obsahujú vzrušujúce nové inovácie, ako sú Pro Capture, filtre Live ND, automatické zaostrovanie astrofotografie, špičkový priemyselný objekt IBIS a ďalšie funkcie, ktoré spoločnosti Micro Four Thirds pomohli udržať si relevantnosť.
Bude spoločnosť JIP ochotná naďalej investovať do týchto druhov technológií, alebo bude spokojná s opätovným využitím a rebadge existujúceho produktu?
Vyrobí Olympus aj iné veci?
Existuje zaujímavá možnosť, že spoločnosť JIP a / alebo budúci vlastníci môžu využiť značku Olympus na predaj nefotografických produktov. Zdá sa to v rozpore s japonským spôsobom podnikania a so záznamami spoločnosti JIP, ale netreba hľadať nič iné, ako už spomínaná situácia Polaroidu.
Keď v roku 2001 podala spoločnosť Polaroid Corporation bankrot, kúpila ju holdingová spoločnosť, ktorá prostredníctvom značky Polaroid uviedla na trh všetko od tenisiek po prehrávače DVD. Mohli by byť na obzore USB kľúče Olympus, nabíjateľné batérie Olympus alebo tričká s vintage fotoaparátmi Olympus?
Myslíme si, že nie, aspoň v prvom prípade. Skutočnosť, že Olympus predal japonskej spoločnosti, je v skutočnosti známkou tejto značky, pretože je tak oveľa menej náchylná na druhy amerického licencovania, ktoré sme videli s Polaroidom.
Stále existuje možnosť - dokonca aj pravdepodobnosť -, že by značka Olympus mohla byť použitá pre iné druhy fotografických zariadení. Už sme napríklad informovali, že bol navrhnutý dron fotoaparátu Olympus. Mohli by sme vidieť niečo v duchu toho, čo sa stalo napríklad s DJI, ktoré teraz na svojich kamerách s dronmi obsahuje značku Hasselblad?
Mám si teraz nechať / predať / kúpiť sadu Olympus?
Je pochopiteľné, že súčasní majitelia spoločnosti Olympus by si mohli dávať pozor, či si ponechať svoje fotoaparáty a objektívy Olympus, alebo všetko predať a zmeniť systém. Týmto ľuďom jednoducho povieme, nebojte sa - vaša súprava nebude vedieť, že Olympus predáva svoje zobrazovacie firmy, takže zrazu neprestane fungovať!
Táto novinka, a nech sa stane, čo sa stane alebo nebude s fotoaparátom spoločnosti Olympus v budúcnosti, nezabráni tomu, aby fotoaparáty a objektívy Olympus fungovali rovnako brilantne ako vždy. Ak ste už teda vybavenie dostali, odporúčame vám ho naďalej používať a tešiť sa z neho.
A aj keď spoločnosť Olympus prestane vyrábať nové fotoaparáty a objektívy, je to jedna z výhod otvorenej platformy Micro Four Thirds: šošovky pre ňu môže vyrobiť ktokoľvek. Nebude teda chýbať nový objektív od každého od Panasonicu a Sigmy po Laowu a Voigtländer.
Čo keby ste uvažovali o kúpe alebo modernizácii súpravy Olympus - je rozumné investovať do súpravy od značky fotoaparátu, ktorej budúcnosť je neistá? Existujú zjavné obavy, hlavnou z nich je budúcnosť servisu a opráv. Spoločnosť Olympus vždy mala veľmi robustný systém služieb, najmä pre profesionálov, a toto by mohla byť jedna z oblastí, ktorá trpí predajom firmy.
Mal by vás tento (stále hypotetický) potenciál odradiť od kúpy systému Olympus s toľkými výhodami a vlastnosťami, aké nenájdete v iných fotoaparátoch? To bude už na vašom vlastnom posúdení rizika. Mnoho fotografov nikdy nemusí vracať zariadenie na opravu výrobcom a existujú veľké spoločnosti poskytujúce servis fotoaparátov, ktoré dokážu vyriešiť väčšinu problémov, ktoré by ste mohli mať.
Ľudia koniec koncov stále šťastne kupujú a používajú staré fotoaparáty Olympus OM-1 a objektívy Zuiko z filmovej éry - ktoré už výrobca neposkytuje!
Kto bude nakoniec vlastníkom Olympu?
Toto je skutočne veľká otázka. JIP je, nezabudnite, investičný fond. Jej účelom nie je kupovať spoločnosti, aby ich naďalej prevádzkovali; jeho účelom je kúpiť spoločnosti, dosiahnuť ich ziskovosť a potom ich predať niekomu inému.
Takže za predpokladu, že JIP dokáže veci zmeniť, skutočná otázka je, kto nakoniec kúpi Olympus?
Realita je taká, že väčšina výrobcov fotoaparátov nie je vo finančnej situácii na získanie inej spoločnosti. Hoci by sa zdalo, že by malo zmysel, že by si to Canon mohol zaobstarať s cieľom pridať do svojej ponuky nový formát fotoaparátu, je to neuveriteľne nepravdepodobné. Nezabudnite, že spoločnosť Sony vlastnila časť spoločnosti Olympus, ale predala ju minulý rok - na to, aby ste si kúpili ďalší z týchto obchodov, to nešlo.
Vyššie sme spomenuli spoločnosť Hasselblad, ktorá bola v roku 2011 predaná súkromnej kapitálovej spoločnosti a v roku 2017 ju kúpil výrobca dronov DJI (po zakúpení menšinového podielu v roku 2015). Od získania spoločnosťou DJI sa názov Hasselblad používa na predaj kamerového systému na dronoch Mavic.
Mohla by podobný krok urobiť iná elektronická spoločnosť? Mohla by spoločnosť Garmin kúpiť spoločnosť Olympus za účelom spoločného označenia jej prístrojových vačiek? Kupuje ho spoločnosť Logitech na výrobu webkamer pod značkou Olympus?
Je to úplne možné. Je tiež možné, že spoločnosti Panasonic, Sharp, BlackMagic alebo ďalší členovia skupiny Micro Four Thirds by sa zaujímali o najangažovanejšieho podporovateľa formátu …
Čo sa stane s Micro Four Thirds?
Potenciálne dôsledky pre formát Micro Four Thirds nemožno preceňovať. Spoločnosti Olympus a Panasonic založili štandard v roku 2010 a zatiaľ čo spoločnosť Panasonic odvtedy presunula váhu svojho úsilia na fotoaparáty s úplným rámom, ako je Panasonic S1R, spoločnosť Olympus sa pevne usiluje o dodržanie tohto formátu.
Mení sa to s novým vlastníctvom na sedadle vodiča?
Olympus opakovane dôrazne vyhlásil, že všetky jeho vajcia boli v koši Micro Four Thirds. Nerozšírilo by sa to do vývoja fotoaparátov APS-C alebo full-frame - aj keď v jednom okamihu považoval stredoformátový fotoaparát Olympus.
Aj keď bol Olympus vždy úplne odhodlaný venovať sa spoločnosti Micro Four Thirds, nové vlastníctvo sa môže pozerať na túto technológiu a mať pocit, že sa dostala na plató. Napokon, od roku 2016 nemáme vo fotoaparáte Olympus nový snímač. Pozerá sa outsider v oblasti fotoaparátov na úspech spoločností Sony a Canon v bezzrkadlovom sektore s plným rámom a trvá na tom, aby Olympus opustil menší snímač?
To je možné. Je tu samozrejme otázka, či by investor, ktorý sa v podstate snaží prevrátiť spoločnosť, skutočne zaviazať potrebné prostriedky na výskum a vývoj a výrobu úplne nového kamerového systému a montáže. Pre Olympus je to však určite možnosť ísť do formátu full-frame, APS-C alebo dokonca do stredného formátu. A bez jedného z hlavných výrobcov telies a šošoviek spoločnosti Micro Four Thirds by to bol pre tento formát obrovský úder.
Na druhej strane by to spoločnosť Panasonic mohla považovať za ľahké víťazstvo na trhu, ktorému dominujú dve spoločnosti. Nákup jeho konkurenta by mu priniesol takmer úplnú kontrolu nad ekosystémom Micro Four Thirds a celý katalóg produktov spoločnosti Olympus by sa organicky hodil k jeho vlastnému.
Rovnako by sa Sharp - ktorá vstupuje na trh, a platforma Micro Four Thirds s 33MP videokamerou Sharp 8K - mohli ihneď stať kúpou nového Olympusu významným hráčom v kamerovom priemysle. Toto by okamžite vybavilo svoj nový fotoaparát nielen kompletným arzenálom objektívov, ale aj portfóliom doplnkových telies fotoaparátu.
Je zrejmé, že v súčasnosti existuje nespočetné množstvo otázok a veľmi málo odpovedí. Dúfame, že so záväznou transakčnou dohodou, ktorá bude podpísaná 30. septembra 2022-2023, sa čoskoro čoskoro začneme dozvedieť viac o budúcich plánoch.
Najlepší fotoaparát Olympus: pre instagramerov, nadšencov a profesionálov
Najlepšie objektívy Micro Four Thirds: objektívy pre Olympus a Panasonic
Olympus predáva divíziu fotoaparátov