V dnešnej sfére komerčnej fotografie sú snímky rýchle a zmeny sa zdajú rýchle. Pred rokmi mohlo tvorivému briefu trvať niekoľko mesiacov, kým sa spojili, a to procesom spolupráce medzi profesionálnym strelcom a klientom alebo agentúrou. Dnešné sociálne médiá (hlavne Instagram), vylepšená technológia fotoaparátu a spôsob, akým médiá spotrebúvame - nielen na našich obrazovkách, ale iba na bilbordoch a časopisoch - znamenajú, že proces bol oveľa rýchlejší a preukázateľne demokratickejší ako kedykoľvek predtým.
Sociálne médiá vydláždili cestu novému, dôvtipnému druhu digitálneho fotografa - tvorcovi obsahu. Tvorbu obsahu je možné použiť na kohokoľvek, kto vytvára médiá - autorov, blogerov, fotografov a kameramanov - so zreteľom na konkrétne publikum.
Tu vysvetlíme základy modernej tvorby obsahu a jeho fungovanie vo vzťahu k fotografovaniu.
Predtým, ako budete môcť vytvoriť pútavý (a výnosný) obsah, musíte pochopiť úlohu tvorcu obsahu a uvedomiť si, že nejde iba o to, čo má Instagram rád. Tvorba a kurácia je moderná forma umenia a profesionálna činnosť, ktorá si vyžaduje kombináciu rôznych zručností - tvorivosť, organizácia a dokonca aj porozumenie dát.
Keď premýšľate o tvorcoch obsahu, môžete si predstaviť mladú, trendovú mestskú atmosféru, ale uspieť môže každý fotograf, ktorý dokáže vytvoriť dynamický a relevantný obsah, ktorý sa vráti pre viac klientov i divákov.
Sme tu od toho, aby sme demystifikovali niektoré zo spôsobov, ako sa môžete dostať k tvorbe obsahu, ak ste zručný fotograf alebo kameraman, ako zdokonaliť špecializované schopnosti a ako prejsť do oblasti z tradičnejšieho prístupu, ak už ste komerčný fotograf. Máme tiež pro prípadovú štúdiu s tvorcom obsahu Keenanom Lamom.
01. Vyberte si správne platformy
Ak ste v roku 2022-2023 profesionálnym fotografom a nie ste na Instagrame, kde ste boli? Bývalo to tak, že bez slušného webu by sa fotografi jednoducho nebrali vážne. Teraz, v dobe veľkých dát, je nevyhnutné, aby bola vaša prítomnosť na sociálnych sieťach v najlepšej forme a aby ste presne pochopili, kedy, ako, prečo a kde zverejňovať a zdieľať svoje snímky.
• 10 tipov na úspech Instagramu pri fotografovaní
Obrovskou výhodou zdieľania obrázkov prostredníctvom sociálnych médií na tradičných webových stránkach je pridaná interakcia a angažovanosť, ktoré vám všetko pomôžu spojiť sa s rovnako zmýšľajúcimi fotografmi, nasledovníkmi a dúfajme, že aj klientmi. Jednoduché spôsoby, ako byť interaktívnejší, zahŕňajú označovanie značiek na obrázkoch, nahrávanie príbehov a oslovovanie ľudí, ktorých prácu obdivuješ. Ak sa chcete venovať videu a nenastavili ste si kanál YouTube, zvážte to tiež.
Nie všetko sa tvorí samozrejme v rámci štvorcových stien príspevkov na Instagrame, a pre introvertov môže byť táto neustála potreba zdieľať samého seba vyčerpávajúca. Ak to znie ako vy, nasmerujte svoje zručnosti do informačných bulletinov, blogov a tipov na písomné fotografie.
02. Opatrne vyberte svoj obsah: je lepšie sa špecializovať alebo diverzifikovať?
V ktorejkoľvek fáze vášho portfólia prác sa nachádzate, v určitom okamihu sa budete musieť rozhodnúť, či budete fotografovať s výnimočnou atraktívnosťou zameranou na konkrétnu demografickú skupinu - rozpoznateľnú, štýlovú a estetickú - alebo na širšiu škálu snímok s hromadnejšie odvolanie.
Prístup typu „nika“ je vynikajúci, ak sa špecializujete na jeden žáner a štýl a máte na mysli veľmi jasného spotrebiteľa. Potenciálni zákazníci by tak mali vedieť, čo od vás majú očakávať. Možno však budete mať problém nájsť na prvom mieste čo najviac klientov. Ak diverzifikujete svoju fotografiu a fotografujete širokú škálu rôznych vzhľadov, značiek, ľudí a obsahu, určite môžete prilákať širšiu škálu sledovateľov a klientov, ale opäť môžete niektoré odložiť.
03. Urobte si prieskum
Zoznámte sa s prácou najtradičnejších, úspešných, komerčných profesionálov a všimnete si, že majú konzistentný štýl osvetlenia a úprav. Taktiež sa rozhodli spolupracovať so značkami, ktoré zdieľajú ich hodnoty a estetiku, alebo so spoločnosťami, ktoré sami používajú a milujú. Ak sa snažíte preniknúť do oblasti tvorby obsahu, je nepravdepodobné, že by ste dostali nejaké platené koncerty, ak nemáte žiadne príklady, ktoré by potenciálnym klientom ukázali, takže výroba originálneho obsahu z vlastného chrbta je kľúčová.
Vytvorte si zoznam svojich vysnívaných klientov, od produktov pre fotoaparáty až po značky kávy, a potom vykonajte dôkladný prieskum ich štýlu marketingu. Už pre nich tvorcovia vytvorili obsah? Ako boli zábery nasnímané? Aký jazyk sa používa popri vizuálnych príspevkoch? Akonáhle to zaklincujete, skúste natáčať - svojím vlastným štýlom, nech už je to akýkoľvek - obrázky alebo videá z tohto produktu, ktoré sa používajú v skutočnom svete. Aj za obmedzený rozpočet môžete vytvárať zábavný obsah plný osobnosti bez toho, aby ste sa museli spoliehať na exotické pozadie. Vždy nezabudnite označiť značky, miesta a fotografické komunity, ktoré chcete osloviť, inak je vaša práca veľmi nepravdepodobná, aby oslovila vaše zamýšľané publikum.
04. Urobte to relevantným
Znie to zjavne, ale všetok váš obsah určený na komerčné účely musí byť vytvorený s ohľadom na cieľové publikum. Aký bude nasledovateľ x pocit z tohto nového svetla LED kamery? Koľko majú rokov? Aké záľuby ich bavia? Koho iného sledujú? Všetky tieto otázky vám môžu pomôcť dostať sa pod kožu publika a fotografovať fotografie, ktoré ich oslovia, podajú dobrý výkon a prevedú sa na tržby pre vášho klienta. Znie to žoldnier, ale komerčná fotografia vždy bola o vytváraní obrazov a príbehov, ktoré sa predávajú - len sa zmenila platforma a prístup.
05. Používajte analytické nástroje
Ďalšou vynikajúcou výhodou platforiem sociálnych médií - alebo nevýhodou, ak sa príliš zaoberáte číslami - je schopnosť vidieť, ako dobre si niektoré fotografie počínali v porovnaní s ostatnými, a zistiť, kto sa na vašu prácu skutočne pozerá. Zatiaľ čo platformy sociálnych médií vám ponúkajú obmedzený rozsah štatistík o príspevkoch, platba za prémiovú službu, ako je Later.com, ponúkne podrobnejšiu analýzu toho, čo váš obsah robí. Napríklad program Later vám pomôže naplánovať, naplánovať a analyzovať príspevky na Instagrame, Facebooku, Pintereste a Twitteri so spätnou väzbou o najlepšej dennej dobe na zverejnenie príspevku a najefektívnejších hashtagoch, ktoré sa majú použiť. Nie je zaručené, že vytváranie podobného obsahu bude mať v budúcnosti takisto dobré výsledky, ale je to určite dobrý prístup k pozitívnej spätnej väzbe.
Štúdia Pro: Videographer a tvorca obsahu Keenan Lam zdieľa svoj príbeh o tom, ako sa dostal do tohto odvetvia
Keenan, nazval by si sa tvorcom obsahu, komerčným fotografom, cestovateľským kameramanom alebo kombináciou všetkých troch?
To je ťažké. Väčšinou by som povedal kombináciu všetkých troch, pretože robím trochu zo všetkého, ale keby som si mal vybrať, „tvorca obsahu“ by zhrnul to, čo robím najlepšie.
Povedzte nám niečo viac o svojej práci.
Moja kariéra je určite viac zameraná na video - moje príjmy pochádzajú z vytvárania video obsahu pre značky a vlastníkov firiem. Mal som to šťastie, že som dosť cestoval a vytváral videá pre turistické kluby ako Vegas a Bahrajn, ako aj pre značky kamerových zariadení a značky oblečenia.
Okrem toho pracujem pre značku UK Shooters spolu s @watchluke, @cyrusnezami a zakladateľom @ m.visuals (prečítajte si číslo 229 pre úplný rozhovor).
Sme komunita, ktorá predstavuje najlepší obsah od fotografov a kameramanov z Veľkej Británie. Tiež organizujeme fotografické udalosti, ktoré umožňujú účastníkom zapojiť sa do siete alebo dokonca vyskúšať fotoaparát, ktorý ich svrbia, aby sa dostal do rúk. Pre tieto udalosti vytváram najdôležitejšie videá!
Potom s mojím portfóliom Instagramu uvidíte predovšetkým môj cestovný obsah, veci, ktoré som si vzal na svoje cesty po svete, pretože rád fotografujem a snímam video. Fotografia je pre mňa takpovediac skôr vedľajšou záľubou, aj keď som mal nejaké koncerty, ktoré vytvárali fotoobsah pre značky - milujem celý tvorivý proces.
Aká bola vaša cesta do priemyslu?
Moja trasa bola dlhá cesta tvrdej práce a brúsenia a natiahnutia. Svoj prvý platený videoprojekt som vytvoril v roku 2017 pre Specsavers počas Londýnskeho týždňa módy, pretože hľadali kameramana na snímanie obsahu po boku môjho priateľa Luka, ich vtedajšieho fotografa, ktorý ma odporučil.
Keď sa klientovi video páčilo, uvedomil som si, že by som to mohol potenciálne vziať na plný úväzok. Prvých pár mesiacov bol obrovský boj, keď sa kopa neúspešných pokusov spojila so značkami a spoločnosťami a pýtala sa, či by som im mohol vytvoriť obsah - uchádzať sa o pracovné miesta vo videopriemysle bez výsledku. Uvedomil som si, že vo svojom portfóliu nemám dosť práce na to, aby značky videli moju hodnotu. Po dokončení niekoľkých bezplatných a slabo platených miest o pár mesiacov dopredu a výsledky sa začali vyplácať.
Pomaly som začal dostávať čoraz viac práce. Pravidelnejšie som zverejňoval príspevky na Instagrame, budoval si svoju sociálnu prítomnosť a pokračoval v rozvíjaní svojho štýlu. Potom som sa pripojil k tímu UK Shooters v auguste 2022-2023 a spároval som to s mojou prácou s klientmi na voľnej nohe. Odvtedy moja kariéra nie je rovnaká.
Aké sú najdôležitejšie zručnosti, ktoré potrebujete k úspechu?
Zvyčajne hovorím, že je to viac o vašom nastavení mysle na úspech. V tomto priemysle musíte byť odhodlaní, pretože sa stáva veľmi nasýteným a musíte vynaložiť tvrdú prácu, aby ste vynikli. Stanovte si dosiahnuteľné ciele, venujte sa im a pomaly sa dopracujte k väčšiemu cieľu. Ak si myslím, že by si mal vždy vyskúšať a pracovať na nejakej zručnosti, sú to sieťové a konverzačné schopnosti. Budovanie vzťahu s novými klientmi, poznanie ostatných v odbore, podpora ďalších kreatívcov - práve to vám pomôže dostať sa tam, kam chcete.
Sila ústneho podania je neuveriteľná a nikdy neviete, kto by mohol potrebovať vaše služby na celej čiare vašej siete. Tiež by som odporučil naučiť sa, ako správne prijímať a pýtať si spätnú väzbu, a nechať si analyzovať, čo by ste mohli urobiť lepšie. Sebauvedomenie z hľadiska vašej kvality práce je zručnosť, ktorú by som si prial na začiatku.
Ako vyzerá typický týždeň?
Keď pracujete na voľnej nohe, stále robíte niečo iné a cestujete niekam inam. Väčšinu však tvorí to, že sedím za stolom a editujem videoobsah alebo odpovedám na e-maily a triedim budúce projekty. Budem mať niekoľko telefonátov týždenne s tímom z UK Shooters a budem naďalej pracovať na Dropcuts.co, novom mojom projekte, ktorý vydávam, aby som pomohol ľuďom začínajúcim vo video priemysle pracovať rýchlejšie a inteligentnejšie.
Pristupujete najskôr ku klientom?
Mám to šťastie, že mám každý mesiac niekoľko vracajúcich sa klientov, ako aj nových klientov, ktorí si ma každú chvíľu nájdu prostredníctvom môjho webu, Instagramu alebo iba ústnym podaním. Ak mám vášnivý projekt, na ktorom chcem skutočne pracovať, nájdete ma, ako oslovujem značky a či majú záujem.
Ako prichádzate k čerstvým nápadom?
Zistil som, že prichádzam s najoriginálnejšími nápadmi občas dosť ťažko - ale zvyčajne vyhľadám kreatívy, ktoré vyhľadám, a uvidím, čo urobili, čo sa mi páči. Môžem tiež prehliadať filmy, ktoré ma zaujímajú alebo inšpirujú, a analyzovať ich, aby som zistil, aké techniky mohli použiť, a ich farebné schémy. Potom rád vezmem tieto nápady, rozoberiem ich a vidím, ako ich dokážem poskladať iným spôsobom alebo roztočiť. „Nesnažte sa znovu objavovať koleso, zamerajte sa na jeho zlepšenie“: Som veľkým fanúšikom tohto citátu.
Zoznam Keenanových súprav
1. Sony A7 III
2. Variabilný ND filter
3. SSD (veľa z nich)
4. Kardan DJI Ronin-S
5. Dron DJI Mavic 2 Pro
Prezrite si viac z práce Keenana na Instagrame @keenanlam alebo na www.keenanlam.com
